食品 ブランディング パッケージデザイン

メニコンネクトアイケアプロジェクト“LUTEIN & ME”は､コンタクトレンズを主力商品としてきたメニコンネクト様にとって初となる食品のブランドです｡このプロジェクトのブランディング､ネーミング､パッケージデザイン､ブランドサイトなどをSAGA INC.にて担当させていただきました｡ネーミングの“ルテイン”はマリーゴールドの花から抽出される天然由来の成分｡このルテインは､パソコンやスマートフォンの画面から発するブルーライトに効果が得られるとして近年注目されている成分です｡ルテイン＆ミーはその効能に着目し､ドリップコーヒーと組み合わせた今までにないユニークな商品です｡このドリップコーヒーは､アラビカ種100％の美味しいコーヒーでありながら､アイケアの価値を内包させた商品｡そのためブランドシンボルではプロジェクトのテーマである目とルテインの原料となるマリーゴルドの花を大胆に組み合わせたロゴマークで､コーヒー市場でそのユニークな価値を際立たせ､強く印象に残るよう視覚化するデザインを目指しました｡コーヒーの物性は､売場環境やECサイトでの他の表示要素が補ってくれるため､パッケージにはイラストを添える手法をとりました｡また､デカフェなどのシリーズ商品の展開にも柔軟に対応できるようにするため､背景にはデジタル画像のピクセルをモチーフとした市松模様を用いました｡この市松模様は､様々なツールを展開する際にもグラフィックデザインとして活用できるよう配慮しています｡